电子商务根植于实体经济、成长于实体经济。「十五五」规划纲要和今年政府工作报告均对跨境电商发展作出重要部署。近日，商务部会同其他5部门印发《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》，提出16条举措，就拓展「丝路电商」等作出具体部署。
《意见》指出，加强优质海外商品首发首秀，培育一批「丝路电商」重点合作城市，并鼓励电商企业在海外建设直采基地，打造全球好物进入中国市场电商「直通车」。当前，内地电商巨头纷纷加码投资香港，专家向大公报记者表示，香港可用好国际化设计力量和营销经验，助力共建「一带一路」国家转型为高附加值品牌运营者，更好融入和服务国家发展大局，实现自身更好发展。\大公报记者 马静北京报道
《意见》由商务部会同中央网信办等5部门共同印发。《意见》明确，发展「人工智能＋电商」，引导电商企业加强人工智能大模型等技术研发应用，优化消费体验、降低运营成本、提升流通效能。支持电商企业推出适合外国人「吃住行游购娱」的全要素入境消费产品，打造一站式入境消费无障碍平台。
加强优质海外商品首发首秀
在推进高水平开放，共建共享中国电子商务大市场方面，《意见》提出推进跨境电商、拓展「丝路电商」、加快制度型开放、推动规则衔接4条举措。《意见》提到，持续扩大「丝路电商」朋友圈，深化政策交流、产业对接、地方合作和能力建设，用好云上大讲堂、丝路云品、国家馆等合作品牌，增强伙伴国合作获得感。持续举办「丝路电商惠全球」主题活动，指导各地加强特色品牌培育，推广非洲好物、东盟好物、上合云品、买在金砖等「丝路云品」系列品牌。提升「丝路电商」国家馆品牌效能，加强优质海外商品首发首秀，创新「国家馆＋直播」渠道，培育「一国一爆品」。培育一批「丝路电商」重点合作城市，建设一批「丝路电商」公共服务载体，遴选一批「丝路电商」最佳实践和典型案例，讲好「丝路电商」故事。
香港内联外通 展示海外品牌
近年，我国电商蓬勃发展，覆盖国内2600万商家，服务全球32亿消费者，在线线下加速融合。36个「丝路电商」伙伴国遍布全球，跨境电商进出口额占货物进出口比重超6%。依托「丝路电商」合作，中国与各方携手打造「双品网购节」「丝路云品」等特色活动，建成120个在线线下国家馆，在19个国家建设65个直采基地。2024年，塞尔维亚车厘子对华出口大增90%，价格较欧洲市场溢价20%，惠及逾200果园。
国家拓展「丝路电商」之同时，发展「市场采购＋跨境电商」「中欧班列＋跨境电商」模式，鼓励电商企业在海外建设直采基地，扩大优质特色产品进口，打造全球好物进入中国市场电商「直通车」。香港内联外通，是展示海外品牌首选平台。
特区政府行政长官2025年施政报告指出，政府会充分发挥香港展览业优势，巩固香港作为内地品牌「走出去」和环球品牌「引进来」的最佳平台。特区政府「2026-2027年度财政预算案」提到，会聚焦吸引具备崭新元素的大型国际展览来港，把香港打造成展示内地及海外品牌的首选平台，带动高增值经济活动。
经济学家、海南大学「一带一路」研究院院长梁海明向大公报记者表示，「丝路电商」从战略概念跃升为国家级行动，香港可从「超级联系人」与「超级增值人」转型为「超级合伙人」，以国际化设计力量和成熟的营销经验，助力共建「一带一路」国家从低附加值产品转型为高附加值品牌运营者，这些举措可望巩固香港作为国际贸易、金融与物流枢纽的重要地位。
香港与海南自贸港在「丝路电商」战略中具有巨大联动潜力。已封关运作的海南自贸港同香港可在跨境电商、数字金融、全球供应链和品牌创新等领域协同合作、联动发展，以此构建开放型数字贸易新增长点，实现互利共赢全球数字经济格局。
责编：罗慧
